本地生活推广数据诊断：预算、关键词和结果字段

在本地生活门店推广诊断中，可以把问题拆成三个层级：预算层、定向层、结果层。

1.预算层
观察近7天有效计划的实际消耗，排除底价兜底计划、暂停计划、最后一天关闭计划。判断有效计划消耗是否达到预算的80%左右。该指标用于判断计划是否真正跑起来，而不是判断最终效果。

2.定向层
关键词定向至少观察7天。字段建议包括：关键词、计划名称、花费、曝光、兴趣次数、商户浏览量、咨询线索、订单量。不同平台计划要分别记录，避免混淆。

3.结果层
建议计算：
花费/曝光*1000，用于观察千次曝光成本；
花费/(咨询线索+订单量)，用于观察有效顾客动作成本；
商户浏览量排名，用于判断是否进入同商圈竞争范围。

4.调整规则
效果好+花费高：维持；
效果好+花费低：追投；
效果差+花费高：降价或删除；
效果差+花费低：提高出价测试；
持续无效果：删除。

自由天空线上运营在做点评运营、美团运营时，会把这套流程放进日常检查里。不是为了把表做复杂，而是避免主观判断误导投放。

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